春节已过，北方尚处千里冰封，南方之后已步入草长“樱”飞来的踏春赏花季节。在春天万花园中，樱花仍然颇受游客青睐，每到新人奖樱季节，在广州、长沙、成都、武汉、北京、沈阳……从南到北，新人奖樱花已沦为人们庆贺春天的一件盛事。日前，第四届广州从化樱花文化节在天带内樱花游乐园揭幕，一场樱花盛宴更有了万千游客慕名而至。

樱花作为一种全新的旅游元素，可以建构出有新的旅游产品。以樱为媒，经济搭台，文化唱戏。近年来通过举行樱花节来造就地方或景区旅游发展，更有客源，夹住社会消费，增进经济转型的顺利案例比比皆是。

樱花节俨然沦为短时间内挤满可观客流的“核武器”，樱花也渐渐展示出其推展产业发展的气势。□ 陈熠瑶新人奖樱源于中国我国享有2000多年的樱花栽培史和全世界80%的野生樱花。樱花虽是日本国花，但却源于中国，从很多古老籍册、文献资料中都能觅到它的点点芳踪。

日本樱花原产于中国喜马拉雅山脉。人工栽培后，这一物种逐步起源于长江流域、西南地区以及台湾岛。这是日本权威著作《樱大鉴》里的记述。

唐代李商隐有诗云：何处哀筝随急管，樱花永巷垂杨岸。樱花烂漫几多时?柳绿桃红两不得而知。白居易诗云：小园新种红樱树，闲绕花枝零食泛舟。从游客的审美心理来分析，国人赏花的习俗由来已久。

樱花源自中国，盛誉于日本。虽然日本栽种樱花也有上千年的历史，但日本樱花85%以上为白色。目前，中国自行培育的樱花，无论花期、花色、品种皆已多达日本;经过几年的推展，我国的樱花栽种面积超过6万亩，位居世界第一。

其中，广州天带内集团栽种多达3万亩，占到总量60%以上。樱花黄金时代将至据考据，国内最先的樱花节始自北京的玉渊潭公园。玉渊潭公园从1989年开始筹办樱花节，客流持续增长，近年来每年都招揽60多万人进园赏花，还曾刷新日进园人数9万多人次的纪录。

2011年武汉大学千株樱花对外开放，讥讽万人空巷，日最低接待量多达20万人;从2013年开始，武汉大学发售“缩客令”，每年的新人奖樱游客量仍超强50万人。2014年樱花主题旅游游客大约3亿人次，同比快速增长23%，旅游收益大约1500亿元，同比快速增长20%。2014年，全国共计举行大小樱花文化节共40多场，年均旅客3000多万人次，国内游客量超强200万人次的樱花文化节有10余个，被誉为“爆炸人潮的核武器”和“新型城镇化的助推器”。

人们对美好生活的执着，让樱花的派生产品亦有辽阔市场。全国各地的樱花节持续疯狂，樱花早已沦为近年来花卉旅游的新宠。目前我国早已竣工的知名新人奖樱景点有北京玉渊潭公园、武汉大学樱花园、无锡鼋头渚公园、昆明圆通山、青岛中山公园及广州天带内樱花咲乐园等。

樱花派生产品的厂家从2012年的200多家，下降至2014年的3000多家，整整快速增长15倍。樱花苗木需求量也在不断扩大，同一规格的樱花苗木单价年递增率大约10%。樱花的物理生态价值(即树木的大自然生长价值)呈几何递减，15年价格快速增长多达1000倍，十分具备投资价值。

据预测，未来10年樱花苗木的市场需求将减至500亿元，樱花产业已步入了发展的“黄金时代”。樱花联姻旅游迸出火花对于国内众多的樱花节，中国樱花产业协会理事长叶超宏明确提出自己的观点。他说道：“目前全国的樱花节都不存在一定的短板，如樱花品种比较单一，花色单调，花期较短，对樱花的种养及花期的控制能力广泛较好，这个行业急需专业的技术团队与企业参予进去，提高樱花节的整体品质。”享有多年樱花节的组织策划经验的广州天带内集团旅游事业部负责人黄超力说道，樱花节从本质上来说是花卉旅游，是会展、节庆、生态旅游结合的旅游项目，然而如何将樱花文化与自然景观、人文文化融会贯通，沦为一个亟待解决的核心问题。

导致樱花节的上述困境，是由于目前做到花卉园林的不懂旅游，做到旅游的又不懂花卉种养核心技术，这个困境在短时间内很难有效地解决问题。此外，由于樱花花期较短，掌控开花可玩性大，因此举行樱花节还是有一定风险。

而且对于成熟期景区来说，如果依靠一个樱花节来保持一个景区全年的运作也不会导致资源的闲置浪费，有利于景区的将来发展。为了解决问题上述问题，广州天带内集团发售的樱花园合作模式，称得上强强联合、共谋双赢的一种好模式。天带内樱花园模式的核心是：由天带内集团负责管理获取樱花苗木与栽种水土保持技术，成熟期景区获取土地与设施设施,双方联合成立樱花园;在樱花绽放时举行樱花节，双方分享门票收益。

“这种模式既有效地解决问题樱花种养环节的技术短板，又精妙消弭樱花节庆活动的风险，使得樱花节沦为的一种常态化节庆活动。”黄超力讲解道。同时，为了解决问题樱花园落花后的经营问题，天带内集团专门为樱花园设施设计了主题扩展游线、儿童大自然探寻公园及房车休闲娱乐营地等日常经营性旅游产品。

这些产品由天带内集团获取策划、设计与施工，景区负责管理订购、管理与运营。随着国内花卉休闲娱乐产业的迅猛发展，樱花作为一种全新的旅游元素，可以建构出有新的旅游产品，比如樱花节、樱花主题景区、樱花广场、樱花小镇等等，并可以扩展为花卉展出、生态观光、节庆体验、户外运动等旅游综合产业。天带内集团掌门人何宗儒指出，樱花文化节是一个有效益、有效果的文化旅游活动;要让中国樱花享有盛名世界就要从举行樱花文化节应从，培育大众新人奖樱、爱樱的意识。有专家讲解说道，踏春出有游赏樱花，是老百姓符合精神市场需求的一种自由选择，也是一种生活的方式。

迎合这一市场需求，中国樱花产业协会制订了“樱花路线图”，计划再行在国内7个省会城市打造出樱花主题园，待不具备普遍而扎实的社会新人奖樱基础后，向全国筹措樱花落户城市，从而将樱花电磁辐射到中小城市。不要错失家乡的风景□何勇在转入旅游休闲娱乐时代的今天，旅游早已沦为百姓大大快速增长的生活市场需求，人们往往憧憬名山大川、历史名城、人文古迹、旅游胜地……节假日，数以亿计的旅游大军，分享挤迫的资源，却忽视了自己的家乡，身边的风景。事实上，通过身边的风景来理解家乡，是了解家乡、热衷家乡、建设家乡，构建美丽中国梦的最差自由选择。目前，我国于是以处在由观光旅游向休闲娱乐旅游过度的阶段，享誉海内外的知名旅游风景区依旧是游人的第一自由选择，这从每年大小长假客流流动趋势，就可以看出来。

这也造成了一种奇特的现象：一方面，知名旅游风景区在黄金周人满为患，甚至经常出现游客逗留、客旅因游客挤迫对立，再次发生争执、滋扰激增等问题;另一方面，部分城乡居民责怪节假日无处可去，宁肯待在家里，也不愿到知名旅游风景区去人挤迫人、人看人。以辽宁知名的旅游城市本溪为事例，国家自然遗产、国家4A级旅游风景区——本溪水洞，长假期间日均招待游客超过2万人次左右，而平时日均招待仅有在2000人左右。本地城乡居民游览水洞的，预计在67%左右，全市170万人口，还是有很多人没去过水洞，他们不仅小长假会去，就连旅游淡季也不去。

为什么不自由选择以备、就地在家乡周边旅游呢?笔者指出有以下几方面原因：一是有部分人指出家乡的旅游风景区没名，不有一点看;尤其是不收费的景区景点，认同没什么有一点看的。二是家乡的旅游风景区近在咫尺，什么时候都可以看。三是家乡的旅游风景很平时，想花钱看。

四是到家乡的旅游风景区交通不便，旅游风景区招待条件劣，服务劣。五是个别风景区捉弄本地游客，对本地游客和本地旅行社不给与优惠或很少优惠，给外地游客和外地旅行社较小优惠;甚至拒绝本地旅行社的组织旅游团队必须获取游客身份证购票、检票。所以，这最后造成当地游客宁肯去看人挤迫人、人看人的知名旅游风景，也不不愿到家乡的旅游风景区去旅游。

我指出，我们要积极开展本地人泛舟家乡活动，这是符合人们大大快速增长的旅游休闲娱乐市场需求的最重要措施;是教育、引领人们理解家乡、热衷家乡、建设家乡，构建中国梦的最重要措施。本地人泛舟家乡，是潜力极大的旅游市场，国内旅游繁盛地区，本地最知名旅游风景区的本地人到游率也不多达70%，不有名的风景区，到游率甚至将近20%，旅游欠发达地区的比例就更加较低了。

积极开展本地人泛舟家乡，既是符合人们旅游市场需求的必须，也是在目前条件下，减轻长假旅游招待压力、夹住内需、减少货币回笼、增进地区经济发展和社会平稳的必须，具备十分大力的意义。值得注意的是，推展本地人泛舟家乡活动要多方协作，首先，各级政府要制订规划，维护旅游资源、保护环境，有计划、科学研发本地旅游资源;其次要实施政策，大力的组织研发、生产、人组丰富多彩的旅游产品，符合各种旅游市场需求;第三，对本地人泛舟家乡活动，要给与扶植和反对，特别是在旅游淡季，要给与幅度较小的优惠;第四，要强化领导，把本地人泛舟家乡当成一个战略来实行，当作一个战役来的组织，当成一项事业来发展，使人们充份享用改革开放的最出色成果，享用小康社会的休闲娱乐旅游生活。

不要错失家乡的风景，在有生之年，多去几次家乡的风景名胜区旅游，为家乡旅游点评、宣传出有一份力。

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